Gần đây, Apple và Google đã cùng nhau đệ trình một dự thảo tiêu chuẩn công nghiệp nhằm giải quyết vấn nạn lạm dụng thiết bị theo dõi vị trí Bluetooth. Dự thảo này được cho là sẽ cho phép các thiết bị theo dõi vị trí Bluetooth tương thích trên cả nền tảng iOS và Android, phát hiện và cảnh báo các hành vi theo dõi trái phép. Hiện tại, Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security và Pebblebee đã bày tỏ sự ủng hộ đối với dự thảo tiêu chuẩn này.
Kinh nghiệm cho thấy khi một ngành công nghiệp cần được quản lý, điều đó chứng tỏ chuỗi cung ứng và thị trường đã khá lớn. Điều này cũng đúng với ngành công nghiệp định vị. Tuy nhiên, Apple và các công ty lớn có tham vọng lớn hơn đằng sau động thái này, điều này cũng có thể đảo ngược ngành công nghiệp định vị truyền thống. Và hiện nay, hệ sinh thái định vị do các công ty lớn đại diện đã có "ba phần của thế giới", điều này có tác động đáng kể đến các nhà sản xuất trong chuỗi cung ứng.
Định vị ngành công nghiệp Theo ý tưởng của Apple?
Theo ý tưởng của ứng dụng Apple Find My, cách bố trí định vị thiết bị của Apple là thực hiện kết nối mạng toàn cầu bằng cách nhân cách hóa các thiết bị độc lập thành các trạm gốc, sau đó sử dụng các thuật toán mã hóa để hoàn thiện chức năng định vị và tìm kiếm từ đầu đến cuối. Tuy nhiên, dù ý tưởng này có hay đến đâu, chỉ riêng hệ sinh thái phần cứng của riêng Apple vẫn là chưa đủ để hỗ trợ thị trường toàn cầu.
Vì vậy, Apple cũng đang tích cực tìm cách mở rộng dung lượng của chương trình. Kể từ tháng 7 năm 2021, tính năng Find My của Apple đã dần được mở rộng cho các nhà sản xuất phụ kiện bên thứ ba. Và, tương tự như chứng nhận MFi và MFM, Apple cũng đã ra mắt logo độc lập Work with Apple Find My trong hệ sinh thái định vị, và hiện đã có 31 nhà sản xuất tham gia thông qua thông tin trên trang web chính thức.
Tuy nhiên, rõ ràng là chỉ riêng sự gia nhập của 31 nhà sản xuất này thôi là chưa đủ để phủ sóng toàn cầu, và thị phần lớn nhất trên thị trường toàn cầu vẫn là các thiết bị Android. Đồng thời, Google và Samsung cũng đã phát triển một ứng dụng Find My tương tự - Pixel Power-off Finder và SmartThings Find, và chỉ trong vòng hai năm, lượng truy cập của SmartThings Find đã vượt quá 300 triệu. Nói cách khác, nếu Apple không mở rộng giao diện dịch vụ định vị cho nhiều thiết bị hơn, thì rất có thể sẽ bị các gã khổng lồ khác vượt mặt. Nhưng Apple, một công ty cứng đầu, vẫn chưa tìm ra lý do để dừng lại.
Nhưng đúng lúc đó, cơ hội đã đến. Khi dịch vụ định vị của thiết bị bị một số kẻ vô đạo đức lợi dụng, dư luận và thị trường đã có dấu hiệu "xuống dốc". Và tôi không biết đó chỉ là nhu cầu hay sự trùng hợp ngẫu nhiên, nhưng Apple có lý do để chấp nhận Android.
Vào tháng 12 năm ngoái, Apple đã phát triển TrackerDetect cho AirTag trên Android, một ứng dụng tìm kiếm các AirTag không xác định (chẳng hạn như do tội phạm đặt) trong vùng phủ sóng Bluetooth. Điện thoại được cài đặt phần mềm mới nhất sẽ tự động phát hiện AirTag không thuộc sở hữu của người dùng và phát ra âm thanh cảnh báo để nhắc nhở.
Như bạn có thể thấy, AirTag giống như một cổng kết nối hai hệ sinh thái định vị riêng biệt của Apple và Android. Tất nhiên, chỉ một thiết bị theo dõi thôi là chưa đủ để đáp ứng tham vọng của Apple, vì vậy việc soạn thảo thông số kỹ thuật do Apple dẫn đầu này đã trở thành bước đi tiếp theo của họ.
Thông số kỹ thuật đề cập rằng nó sẽ cho phép các thiết bị theo dõi vị trí Bluetooth tương thích trên cả nền tảng iOS và Android, để phát hiện và cảnh báo hành vi theo dõi trái phép. Nói cách khác, Apple có thể tiếp cận và thậm chí quản lý nhiều thiết bị định vị hơn thông qua thông số kỹ thuật này, đây cũng là một cách thức ngầm để thực hiện ý tưởng mở rộng hệ sinh thái của mình. Mặt khác, toàn bộ ngành công nghiệp định vị sẽ thay đổi theo ý tưởng của Apple.
Tuy nhiên, một khi thông số kỹ thuật được công bố, ngành công nghiệp định vị truyền thống cũng có thể bị đảo lộn. Xét cho cùng, ở nửa sau của câu, từ "không được ủy quyền" có thể ảnh hưởng đến một số nhà sản xuất không hỗ trợ thông số kỹ thuật.
Trong hay ngoài hệ sinh thái của Apple thì tác động sẽ như thế nào?
- Mặt chip
Đối với các nhà sản xuất chip, việc thiết lập thông số kỹ thuật này là một điều tốt, bởi vì không còn khoảng cách giữa thiết bị phần cứng và dịch vụ phần mềm, người tiêu dùng sẽ có nhiều lựa chọn hơn và sức mua mạnh mẽ hơn. Với tư cách là nhà sản xuất đầu nguồn, chip định vị chỉ cần cung cấp cho các công ty hỗ trợ thông số kỹ thuật để chiếm lĩnh thị trường; đồng thời, vì việc hỗ trợ thông số kỹ thuật mới đồng nghĩa với việc nâng cao ngưỡng, nên nó cũng sẽ kích thích sự xuất hiện của nhu cầu mới.
- Phía thiết bị
Đối với các nhà sản xuất thiết bị, OEM sẽ không bị ảnh hưởng nhiều, nhưng ODM, với tư cách là người nắm giữ bản quyền thiết kế sản phẩm, sẽ bị ảnh hưởng ở một mức độ nhất định. Một mặt, thông số kỹ thuật hỗ trợ sản phẩm sẽ dẫn đến tiếng nói hạn chế hơn, mặt khác, bạn dễ bị thị trường cô lập nếu không hỗ trợ thông số kỹ thuật.
- Phía thương hiệu
Về mặt thương hiệu, tác động cũng cần được phân tích theo từng hạng mục. Thứ nhất, đối với các thương hiệu nhỏ, việc hỗ trợ đặc tả kỹ thuật chắc chắn có thể nâng cao khả năng hiển thị của họ, nhưng sẽ rất khó tồn tại nếu không hỗ trợ đặc tả kỹ thuật. Đồng thời, đối với các thương hiệu nhỏ, những người có thể tạo sự khác biệt để chiếm lĩnh thị trường, đặc tả kỹ thuật có thể trở thành một trở ngại; thứ hai, đối với các thương hiệu lớn, việc hỗ trợ đặc tả kỹ thuật có thể dẫn đến việc phân tán nhóm khách hàng mục tiêu, và nếu không hỗ trợ đặc tả kỹ thuật, họ có thể gặp nhiều khó khăn hơn.
Tất nhiên, nếu ở trạng thái lý tưởng, tất cả các thiết bị định vị sẽ được quản lý và cấp phép tương ứng, nhưng theo cách này, ngành công nghiệp chắc chắn sẽ đi đến tình huống tích hợp lớn.
Điều có thể học được là, ngoài những ông lớn phần cứng như Google và Samsung, hầu hết các công ty còn lại như Tile, Chipolo, eufy Security và Pebblebee từ lâu đã là những công ty trong hệ sinh thái Apple hiện đang hỗ trợ thông số kỹ thuật này.
Và toàn bộ thị trường của hàng ngàn nhà sản xuất thiết bị định vị, cũng như đằng sau hàng ngàn doanh nghiệp thượng nguồn và trung nguồn, thông số kỹ thuật này, nếu được thiết lập, sẽ tác động như thế nào đến các bên liên quan trong chuỗi ngành?
Có thể thấy rằng thông qua thông số kỹ thuật này, Apple sẽ tiến gần hơn một bước đến kế hoạch cung cấp dịch vụ định vị thông qua mạng lưới toàn cầu, đồng thời cũng sẽ biến đổi hệ sinh thái định vị của thị trường thiết bị đầu cuối C thành một cuộc hợp nhất lớn. Và, dù là Apple, Samsung hay Google, ranh giới cạnh tranh giữa các gã khổng lồ cũng sẽ bắt đầu trở nên mờ nhạt, và ngành công nghiệp định vị trong tương lai có thể không còn cạnh tranh về mặt sinh thái nữa, mà nghiêng về cạnh tranh về dịch vụ.
Thời gian đăng: 09-05-2023