Mới đây, Apple và Google đã cùng nhau đệ trình một bản dự thảo tiêu chuẩn ngành nhằm giải quyết vấn nạn lạm dụng các thiết bị theo dõi vị trí Bluetooth. Được biết, tiêu chuẩn này sẽ cho phép các thiết bị theo dõi vị trí Bluetooth tương thích trên cả nền tảng iOS và Android, phát hiện và cảnh báo các hành vi theo dõi trái phép. Hiện tại, Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security và Pebblebee đã bày tỏ sự ủng hộ đối với bản dự thảo tiêu chuẩn này.
Kinh nghiệm cho thấy rằng khi một ngành công nghiệp cần được điều chỉnh, điều đó chứng tỏ chuỗi cung ứng và thị trường đã khá lớn. Điều này cũng đúng với ngành công nghiệp định vị. Tuy nhiên, Apple và các ông lớn khác có tham vọng lớn hơn đằng sau động thái này, điều có thể làm đảo lộn cả ngành công nghiệp định vị truyền thống. Và hiện nay, hệ sinh thái định vị do các ông lớn đại diện có "ba khu vực trên thế giới", điều này tác động đáng kể đến các nhà sản xuất trong chuỗi cung ứng của ngành.
Định vị ngành công nghiệp theo mô hình của Apple?
Theo ý tưởng của ứng dụng Apple Find My, cách tiếp cận của Apple đối với định vị thiết bị là thực hiện mạng lưới toàn cầu bằng cách nhân cách hóa các thiết bị độc lập thành các trạm gốc, sau đó sử dụng các thuật toán mã hóa để hoàn thành chức năng định vị và tìm kiếm từ đầu đến cuối. Nhưng dù ý tưởng hay đến đâu, chỉ với hệ sinh thái phần cứng của riêng mình vẫn chưa đủ để hỗ trợ thị trường toàn cầu.
Vì lý do này, Apple cũng đang tích cực tìm cách mở rộng khả năng của chương trình. Kể từ tháng 7 năm 2021, chức năng Find My của Apple bắt đầu được mở rộng dần cho các nhà sản xuất phụ kiện bên thứ ba. Và, tương tự như các chứng nhận MFi và MFM, Apple cũng đã ra mắt logo độc lập Work with Apple Find My trong hệ sinh thái định vị, và hiện tại đã có 31 nhà sản xuất tham gia theo thông tin trên trang web chính thức.
Tuy nhiên, rõ ràng là chỉ riêng sự tham gia của 31 nhà sản xuất này là chưa đủ để bao phủ toàn thế giới, và thị phần lớn nhất trên toàn cầu vẫn là các thiết bị Android. Đồng thời, Google và Samsung cũng đã phát triển các ứng dụng Tìm của tôi tương tự - Pixel Power-off Finder và SmartThings Find, và chỉ trong hai năm, số lượt truy cập của SmartThings Find đã vượt quá 300 triệu. Nói cách khác, nếu Apple không mở giao diện dịch vụ định vị cho nhiều thiết bị hơn, thì rất có thể họ sẽ bị các ông lớn khác vượt mặt. Nhưng Apple cứng đầu chưa bao giờ tìm ra lý do để hoàn thành việc này.
Nhưng đó cũng chính là lúc cơ hội xuất hiện. Khi dịch vụ định vị của thiết bị bị một số kẻ xấu lợi dụng, dư luận và thị trường bắt đầu có dấu hiệu "đi xuống". Và tôi không biết liệu đó chỉ là nhu cầu hay sự trùng hợp ngẫu nhiên, nhưng Apple đã có lý do để chấp nhận Android.
Vào tháng 12 năm ngoái, Apple đã phát triển TrackerDetect cho AirTag trên Android, một ứng dụng tìm kiếm các AirTag không xác định (chẳng hạn như những AirTag do tội phạm đặt) trong phạm vi phủ sóng Bluetooth. Điện thoại có phần mềm mới nhất được cài đặt sẽ tự động phát hiện AirTag không thuộc về người dùng và phát ra âm thanh cảnh báo để nhắc nhở.
Như bạn thấy, AirTag giống như một cổng kết nối hai hệ sinh thái định vị riêng biệt của Apple và Android. Tất nhiên, chỉ một thiết bị theo dõi thôi là chưa đủ để đáp ứng tham vọng của Apple, vì vậy việc Apple chủ trì soạn thảo bản đặc tả kỹ thuật này là bước đi tiếp theo của họ.
Thông số kỹ thuật đề cập rằng nó sẽ cho phép các thiết bị theo dõi vị trí Bluetooth tương thích trên cả nền tảng iOS và Android, để phát hiện hành vi theo dõi trái phép và cảnh báo. Nói cách khác, Apple có thể tiếp cận và thậm chí quản lý nhiều thiết bị định vị hơn thông qua thông số kỹ thuật này, đây cũng là một cách trá hình để hiện thực hóa ý tưởng mở rộng hệ sinh thái của họ. Mặt khác, toàn bộ ngành công nghiệp định vị sẽ thay đổi theo ý tưởng của Apple.
Tuy nhiên, một khi thông số kỹ thuật được ban hành, ngành công nghiệp định vị truyền thống cũng có thể bị đảo lộn. Xét cho cùng, trong nửa sau của câu, từ "không được phép" có thể ảnh hưởng đến một số nhà sản xuất không ủng hộ thông số kỹ thuật này.
Dù ở trong hay ngoài hệ sinh thái của Apple, tác động sẽ như thế nào?
- Mặt khoai tây chiên
Đối với các nhà sản xuất chip, việc thiết lập tiêu chuẩn này là một điều tốt, vì sẽ không còn khoảng cách giữa thiết bị phần cứng và dịch vụ phần mềm, người tiêu dùng sẽ có nhiều lựa chọn hơn và sức mua mạnh hơn. Nhà sản xuất chip định vị, với vai trò là nhà sản xuất thượng nguồn, chỉ cần cung cấp cho các công ty hỗ trợ tiêu chuẩn này để thâm nhập thị trường; đồng thời, vì việc hỗ trợ một tiêu chuẩn mới đồng nghĩa với việc nâng cao ngưỡng chấp nhận, điều này cũng sẽ kích thích sự xuất hiện của nhu cầu mới.
- Phía thiết bị
Đối với các nhà sản xuất thiết bị, các nhà sản xuất thiết bị gốc (OEM) sẽ không bị ảnh hưởng nhiều, nhưng các nhà sản xuất thiết kế gốc (ODM), với tư cách là chủ sở hữu bản quyền thiết kế sản phẩm, sẽ bị ảnh hưởng ở một mức độ nhất định. Một mặt, việc tuân thủ các thông số kỹ thuật hỗ trợ sản phẩm sẽ dẫn đến tiếng nói bị hạn chế hơn, mặt khác, nếu không hỗ trợ các thông số kỹ thuật đó, họ dễ bị thị trường cô lập.
- Phía thương hiệu
Về phía thương hiệu, tác động cũng cần được thảo luận theo từng hạng mục. Thứ nhất, đối với các thương hiệu nhỏ, việc tuân thủ tiêu chuẩn kỹ thuật chắc chắn có thể nâng cao khả năng nhận diện thương hiệu, nhưng nếu không tuân thủ thì rất khó để tồn tại; đồng thời, đối với các thương hiệu nhỏ muốn tạo sự khác biệt để giành thị trường, tiêu chuẩn kỹ thuật có thể trở thành rào cản; thứ hai, đối với các thương hiệu lớn, việc tuân thủ tiêu chuẩn kỹ thuật có thể dẫn đến việc phân tán nhóm khách hàng mục tiêu, và nếu không tuân thủ, họ có thể gặp nhiều khó khăn hơn.
Dĩ nhiên, nếu ở trạng thái lý tưởng, tất cả các thiết bị định vị sẽ được quản lý và cấp phép tương ứng, nhưng theo cách này, ngành công nghiệp chắc chắn sẽ rơi vào tình trạng hội nhập quy mô lớn.
Điều có thể rút ra là, ngoài những gã khổng lồ phần cứng như Google và Samsung, hầu hết các công ty còn lại như Tile, Chipolo, eufy Security và Pebblebee đều đã là những nhà cung cấp lâu năm trong hệ sinh thái của Apple và hiện đang hỗ trợ tiêu chuẩn này.
Và toàn bộ thị trường với hàng ngàn nhà sản xuất thiết bị định vị, cũng như hàng ngàn doanh nghiệp thượng nguồn và trung nguồn đứng sau đó, nếu tiêu chuẩn này được thiết lập, sẽ tác động như thế nào đến các bên tham gia chuỗi ngành liên quan?
Có thể thấy rằng, thông qua đặc tả kỹ thuật này, Apple sẽ tiến gần hơn một bước đến kế hoạch cung cấp dịch vụ định vị thông qua mạng lưới toàn cầu của mình, đồng thời cũng sẽ chuyển đổi hệ sinh thái định vị của thị trường thiết bị đầu cuối C thành một sự hợp nhất lớn. Và, dù là Apple, Samsung hay Google, ranh giới cạnh tranh giữa các ông lớn cũng sẽ bắt đầu trở nên mờ nhạt, và ngành công nghiệp định vị trong tương lai có thể không còn là cuộc chiến về hệ sinh thái, mà nghiêng về cạnh tranh về dịch vụ hơn.
Thời gian đăng bài: 09/05/2023