Gần đây, Apple và Google đã cùng nhau đệ trình một bản dự thảo thông số kỹ thuật của ngành nhằm giải quyết tình trạng sử dụng sai mục đích các thiết bị theo dõi vị trí Bluetooth. Người ta hiểu rằng thông số kỹ thuật này sẽ cho phép các thiết bị theo dõi vị trí Bluetooth tương thích trên các nền tảng iOS và Android, phát hiện và cảnh báo hành vi theo dõi trái phép. Hiện tại, Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security và Pebblebee đã bày tỏ sự ủng hộ đối với bản dự thảo thông số kỹ thuật.
Kinh nghiệm cho chúng ta biết rằng khi một ngành công nghiệp cần được quản lý, điều đó chứng tỏ rằng chuỗi và thị trường đã khá lớn. Điều này cũng áp dụng cho ngành công nghiệp định vị. Tuy nhiên, Apple và những gã khổng lồ có tham vọng lớn hơn đằng sau động thái này, điều này cũng có thể lật đổ ngành công nghiệp định vị truyền thống. Và ngày nay, hệ sinh thái định vị do những gã khổng lồ đại diện có "ba phần của thế giới", điều này có tác động đáng kể đến các nhà sản xuất trong chuỗi công nghiệp.
Định vị ngành công nghiệp Theo ý tưởng của Apple?
Theo ý tưởng của ứng dụng Apple Find My, bố cục của Apple cho vị trí thiết bị là thực hiện mạng lưới toàn cầu bằng cách nhân cách hóa các thiết bị độc lập thành các trạm gốc, sau đó là các thuật toán mã hóa để hoàn thành chức năng định vị và tìm kiếm đầu cuối. Nhưng ý tưởng này tốt như thế nào thì cũng không đủ để hỗ trợ thị trường toàn cầu chỉ bằng hệ sinh thái phần cứng của riêng mình.
Vì lý do này, Apple cũng đang tích cực tìm cách mở rộng năng lực của chương trình. Quay trở lại tháng 7 năm 2021, chức năng Find My của Apple đã bắt đầu mở dần cho các nhà sản xuất phụ kiện của bên thứ ba. Và, tương tự như chứng nhận MFi và MFM, Apple cũng đã ra mắt logo độc lập Work with Apple Find My trong hệ sinh thái định vị và hiện tại đã có 31 nhà sản xuất tham gia thông qua thông tin trên trang web chính thức.
Tuy nhiên, rõ ràng là chỉ riêng sự gia nhập của 31 nhà sản xuất này thôi thì chưa đủ để phủ sóng toàn thế giới, và khối lượng lớn nhất của thị trường toàn cầu vẫn là các thiết bị Android. Đồng thời, Google và Samsung cũng đã phát triển một ứng dụng Find My tương tự - Pixel Power-off Finder và SmartThings Find, và chỉ trong vòng hai năm, khối lượng truy cập của ứng dụng sau đã vượt quá 300 triệu. Nói cách khác, nếu Apple không mở giao diện dịch vụ định vị cho nhiều thiết bị hơn, thì rất có thể sẽ bị các gã khổng lồ khác vượt mặt. Nhưng Apple cứng đầu chưa bao giờ có thể tìm ra lý do để hoàn thành việc này.
Nhưng đó là lúc cơ hội xuất hiện. Khi dịch vụ định vị của thiết bị bị một số người vô đạo đức lạm dụng, dư luận và thị trường cho thấy dấu hiệu "đi xuống". Và tôi không biết đó chỉ là nhu cầu hay sự trùng hợp ngẫu nhiên, nhưng Apple đã có lý do để chấp nhận Android.
Vào tháng 12 năm ngoái, Apple đã phát triển TrackerDetect cho AirTag trên Android, một ứng dụng tìm kiếm AirTag không xác định (chẳng hạn như những AirTag do tội phạm đặt) trong vùng phủ sóng Bluetooth. Điện thoại được cài đặt phần mềm mới nhất sẽ tự động phát hiện AirTag không thuộc về người dùng và phát ra âm thanh cảnh báo để nhắc nhở.
Như bạn có thể thấy, AirTag giống như một cổng kết nối hai hệ sinh thái vị trí riêng biệt của Apple và Android. Tất nhiên, chỉ một trình theo dõi là không đủ để đáp ứng tham vọng của Apple, vì vậy việc soạn thảo thông số kỹ thuật do Apple dẫn đầu này đã trở thành động thái tiếp theo của họ.
Đặc tả kỹ thuật đề cập rằng nó sẽ cho phép các thiết bị theo dõi vị trí Bluetooth tương thích trên các nền tảng iOS và Android, để phát hiện hành vi theo dõi trái phép và cảnh báo. Nói cách khác, Apple có thể tiếp cận và thậm chí quản lý nhiều thiết bị định vị hơn thông qua đặc tả kỹ thuật này, đây cũng là một cách ngụy trang để đáp ứng ý tưởng mở rộng hệ sinh thái của mình. Mặt khác, toàn bộ ngành công nghiệp định vị sẽ thay đổi theo ý tưởng của Apple.
Tuy nhiên, một khi thông số kỹ thuật được đưa ra, ngành công nghiệp định vị truyền thống cũng có thể bị đảo lộn. Xét cho cùng, trong nửa sau của câu, từ "không được phép" có thể ảnh hưởng đến một số nhà sản xuất không hỗ trợ thông số kỹ thuật.
Trong hay ngoài hệ sinh thái của Apple thì tác động sẽ như thế nào?
- Mặt chip
Đối với những người chơi chip, việc thiết lập thông số kỹ thuật này là một điều tốt, vì không còn khoảng cách giữa các thiết bị phần cứng và dịch vụ phần mềm, người tiêu dùng sẽ có nhiều lựa chọn hơn và sức mua mạnh hơn. Chip định vị, với tư cách là nhà sản xuất thượng nguồn, chỉ cần cung cấp cho các công ty hỗ trợ thông số kỹ thuật để có được thị trường; đồng thời, vì hỗ trợ thông số kỹ thuật mới = nâng ngưỡng, nó cũng sẽ kích thích sự xuất hiện của nhu cầu mới.
- Bên thiết bị
Đối với các nhà sản xuất thiết bị, OEM sẽ không bị ảnh hưởng nhiều, nhưng ODM, với tư cách là người nắm giữ bản quyền thiết kế sản phẩm, sẽ bị ảnh hưởng ở một mức độ nhất định. Một mặt, thông số kỹ thuật hỗ trợ sản phẩm sẽ dẫn đến tiếng nói hạn chế hơn, mặt khác, rất dễ bị thị trường cô lập nếu bạn không hỗ trợ thông số kỹ thuật.
- Phía thương hiệu
Đối với phía thương hiệu, tác động cũng cần được thảo luận theo từng danh mục. Thứ nhất, đối với các thương hiệu nhỏ, việc hỗ trợ thông số kỹ thuật chắc chắn có thể nâng cao khả năng hiển thị của họ, nhưng rất khó để tồn tại nếu họ không hỗ trợ thông số kỹ thuật, đồng thời, đối với các thương hiệu nhỏ có thể tạo sự khác biệt để giành được thị trường, thông số kỹ thuật có thể trở thành xiềng xích đối với họ; thứ hai, đối với các thương hiệu lớn, việc hỗ trợ thông số kỹ thuật có thể dẫn đến việc chuyển hướng nhóm đối tượng mục tiêu của họ và nếu họ không hỗ trợ thông số kỹ thuật, họ có thể gặp nhiều rắc rối hơn.
Tất nhiên, nếu ở trạng thái lý tưởng, tất cả các thiết bị định vị sẽ được quản lý và cấp phép tương ứng, nhưng theo cách này, ngành công nghiệp chắc chắn sẽ đi đến tình huống tích hợp lớn.
Điều có thể học được là, ngoài những gã khổng lồ về phần cứng như Google và Samsung, hầu hết các công ty còn lại như Tile, Chipolo, eufy Security và Pebblebee từ lâu đã là những công ty trong hệ sinh thái Apple hiện đang hỗ trợ thông số kỹ thuật này.
Và toàn bộ thị trường của hàng ngàn nhà sản xuất thiết bị định vị, cũng như đằng sau hàng ngàn doanh nghiệp thượng nguồn và trung nguồn, thông số kỹ thuật này, nếu được thiết lập, sẽ tác động như thế nào đến những người tham gia chuỗi ngành có liên quan?
Có thể thấy rằng thông qua thông số kỹ thuật này, Apple sẽ tiến gần hơn một bước tới kế hoạch cung cấp dịch vụ định vị thông qua mạng lưới toàn cầu của mình, nhưng đồng thời, nó cũng sẽ biến đổi hệ sinh thái định vị của thị trường C-terminal thành một sự hợp nhất lớn. Và, cho dù là Apple, Samsung hay Google, ranh giới cạnh tranh giữa những gã khổng lồ cũng sẽ bắt đầu trở nên mờ nhạt, và ngành công nghiệp định vị trong tương lai có thể không còn là chống lại hệ sinh thái, mà là chống lại dịch vụ nhiều hơn.
Thời gian đăng: 09-05-2023